Gunnar Sohn schreibt in seinem Blog über die Verhaltensökonomik. Sie befasst sich mit dem Einfluss von Gefühlen und Neigungen der Menschen auf wirtschaftliche Prozesse. Hintergrund für dieses Thema ist die Tatsache, dass viele Ökomonen die atuelle Konjunkturkrise auf Basis ihrer Daten nicht kommen gesehen haben. „Die Ergebnisse der Experimentalökonomen zeigen den Menschen von seiner allzu menschlichen Seite: Er ist von Gefühlen und Neigungen, nicht allein von der Ratio bestimmt. Neben dem Streben nach Eigennutz gibt es auch andere Motive, die sein Handeln leiten: Altruismus, Fairness- und Gerechtigkeitserwägungen“, zitiert Sohn aus der Frankfurter Allgemeinen. " Kurzum: Wirtschaftliche Entscheidungen basieren eben nicht ausschließlich aufgrund rationaler Anreize (Eigennutz).
Die Ökonomieprofessoren George Akerlof und Robert Shiller haben seiner Auffassung nach in ihrem Buch „Animal Spirits – Wie Wirtschaft wirklich funktioniert” (Campus) "die richtigen Akzente gesetzt". Sie würden sich vom simplen Machbarkeitsglauben vieler Wirtschaftswissenschaftler abgrenzen. Unternehmer und Verbraucher seien eben keine emotionslos kalkulierenden Roboter, wenn sie sich von Moden, Gruppendruck und Massenhysterie beeinflussen lassen. Deshalb könne das ständige Auf und Ab der Wirtschaftskonjunktur nur ungenügend durch makroökonomische Maßnahmen gesteuert werden.
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Ökonomie ist zu 90 Prozent Psychologie. Kommunikation beeinflusst Stimmungen und damit auch das Geschäftsklima.
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